№142, апрель 2012
Статьи свежего номера

Секретное оружие маркетинга: ценовые стратегии
Современные покупатели привыкли к разнообразию цен и научились их детально анализировать. Сейчас они лучше, чем 10–15 лет назад, оценивают, стоит ли данный продукт тех денег, которые за него требуют. Предприятиям розничной торговли не остается ничего иного, как оперативно реагировать на все возрастающий покупательский профессионализм и разрабатывать адекватные ценовые стратегии. В данной статье будут рассмотрены две глобальные ценовые стратегии предприятий розничной торговли.
Голодный ритейл
Российский бизнес встает на путь активных слияний и поглощений, о чем свидетельствуют недавние сделки «Дикси», X5 Retail Group и некоторых других активных игроков российского ритейлового рынка. В этой статье мы рассмотрим аргументы за и против M&A, а также проанализируем основные ошибки при таких сделках.
Светлое настоящее
Задача любого ритейлера – привлечь внимание покупателей, и для этого нужно использовать все предлагаемые возможности. Это касается не только ассортимента товаров и уровня обслуживания посетителей, но и интерьера магазина, в частности, его освещения. Современные осветительные приборы с помощью специальных фильтров и отражателей помогают выгодно подать все категории продуктов.

























Главная Рубрики Мнения экспертов
12.12.10 07:31

Доказать коррупцию практически невозможно

Автор:  Сергей Шведов, "Русские продукты" (Генеральный директор)
Оценить
(1 голос)

Надо признать, что нечистоплотность присутствует с обеих сторон - и байеры вымогают, и сами поставщики предлагают

Ущерб от коррупции для розничной сети очень большой — это неправильно подобранный ассортимент и потеря товарооборота. Когда человек ворует рубль, то, как правило, он наносит ущерб компании в десять раз больше. Я в ритейле работаю с 1996 года — занимался закупками в «Перекрестке», «Стране Геркулесии», «Детском мире», и за все это время уволил десятка полтора-два менеджеров по подозрению в том, что они имеют корыстные интересы. Судя по моей практике, доказать коррупцию практически невозможно. Но если меня какой-то факт смущал в закупках, я звал к себе на переговоры поставщика, и когда понимал, что добиваюсь условий ощутимо лучше тех, которые у меня были по итогам переговоров соответствующих сотрудников, это служило мне сигналом о том, что были злоупотребления со стороны байера. Тогда я просто предпочитал увольнять сотрудника без долгих разговоров. 

Но надо признать, что нечистоплотность присутствует с обеих сторон — и байеры вымогают, и сами поставщики предлагают. Многие приходят на переговоры уже с мыслью «как бы мне ему дать денег», потому что тогда поставщик точно знает, что у него все будет хорошо. 

Сеть, которая ставит вопрос о пресечении коррупции, должна иметь какой-то дисциплинарный орган, который был бы компетентен разбираться во всех вопросах злоупотреблений, и поставщики должны иметь возможность обращаться в этот орган, если им необоснованно отказывают. В моей практике самым эффективным способом пресечь откаты было то, что большинству поставщиков я давал свой личный мобильный телефон. Они знали, что по вопросам, возникающим с моими менеджерами, можно всегда мне позвонить и получить аудиенцию. Обычно это очень помогало.

Хорошая система мотивации для закупщиков в сети — сама по себе эффективная  профилактика злоупотреблений. Человек понимает, что он может получать очень хорошее вознаграждение, абсолютно честно работая. Как правило, те сети, где руководство думает, будто оно менеджерам «платит», вправе рассчитывать на то, что они начнут искать возможность заработать денег на стороне. И нужно понимать, что мера ответственности должна быть сопоставима с доходами человека. Сумма штрафа, которую установила Х5 — 27 млн руб., — может, и великовата, но, с моей точки зрения, это стоило сделать, чтобы не было соблазна. Я такую меру поддерживаю.

А еще, я думаю, нечистоплотных закупщиков стоит выгонять прилюдно, вывесить в Интернете черный список менеджеров, с которыми расстались по причине коррупции, чтобы они дальше не могли устроиться в какую-нибудь другую сеть. Сегодня такие  ситуации, как правило, стараются огласке не предавать, то есть юридически человек уходит по собственному желанию. А сотрудники служб безопасности зачастую ленятся звонить на предыдущее место работы кандидата, чтобы узнать причину его увольнения.

Я недавно работаю в оптовой компании, у меня пока никто не вымогал деньги, слава богу. Но если такое произойдет, я буду выходить на руководителей сетей, благо со многими я знаком лично. У меня вымогать будет сложно.


Изменено 18.07.11 11:42





Мнения экспертов

автор: Кирилл Терещенко, Kimberly - Clark Eastern Europe (Исполнительный директор)
Для сетей первой десятки проблема коррупции уже неактуальна
автор: Николас Коро, главный куратор исследовательского центра брендменеджмента и брендтехнологий «Реланд Групп» (RCB &B), член комитета по маркетингу ТПП РФ
Подготовленный экспромт
автор: Дмитрий Токарев, руководитель проектов компании Retaility
Ценовой винорез